4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品( Product)、价格( Price)、促销( Promotion)、渠道（Place)，由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4P’s”。
1. 4P：是营销学名词美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、沟通策略”4大营销组合策略由即为4P。产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。
2. 4C：美国学者罗伯特·劳朋特（RobertLauterborn）教授提出。4C分别指代Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。 4C（Customer、Cost、Convenience、Communication）营销理论以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：瞄准消费者的需求和期望（Customer）。