一、意义：
1. 作为文字的补充，激发消费者的兴趣。
2. 让人们得到感性认识的满足，增强感染力。
3. 表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。
二、要素：
1. 主角：主角的选择、造型、情绪表情、风格基调、服装搭配。
2. 场景：室内室外、背景和人物的风格色调的协调统一。
3. 位置、构图：人与场景的位置关系、比例大小等。
4. 色彩：与文章内容情感一致。
5. 技法：线描、黑白、水彩等。
6. 装饰手法：点、线、面相结合。