以iPhonexsmax为例，官网下架的原因：是因为iPhone11系列开售，其前一代的iPhoneXsMax从官网下架，根源来自于“加量不加价”，下架iPhoneXsMax是为了引导消费者购买新机，以此带动新机销量。
iPhoneXSMax是美国Apple（苹果公司）旗下的智能手机设备，机身采用玻璃面板，由原子级工艺造就的夺目新款金色外观，精密打造的手术级不锈钢边框，以及更胜以往的抗水防尘特性，支持无线充电以及面容ID，搭载了6.5英寸OLED屏幕，是iPhone色彩精准度最高的OLED显示屏，支持HDR显示，并能呈现真实深邃的黑色，分辨率为2688乘1242具备458PPi，配备A12仿生处理器，最高拥有512GB的容量。iPhoneXSMax的边框宽度为4.0mm。于9月13日凌晨2018苹果秋季新品发布会上正式发布；在中国特别推出双SIM卡的iPhoneXsMax手机，其他地区为eSIM卡。