市场开发战略是由现有产品和新市场组合而产生的战略，即企业用现有的产品开辟新的市场领域的战略。它是发展现有产品的新顾客群，从而扩大产品销售量的战略。通过这一战略，它可以使企业得到新的、可靠的、经济的和高质量的销售渠道，对于企业的生存发展具有重要的意义。
途径：
1. 在当地发掘潜在顾客，进入新的细分市场。
2. 在当地开辟新的营销渠道，包括雇佣新类型的中间商和增加传统类型中间商的数目。
3. 开拓区域外部或国外市场。
特点：
1. 没有开发新的产品，只是把现有的资源进行了重新整合。
2. 对市场进行了重新细分，以便从中寻找新的机会。
3. 归属于密集型增长战略。