市场营销观念的演变过程为：
1. 生产观念：指导销售者行为的最古老的观念之一，20世纪20年代前的生产观念是一种重生产、轻市场营销的商业哲学。
2. 产品观念：一种较早的企业经营理念，产品理念认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品。
3. 推销观念：其4个支柱是工厂，产品导向，推销、赢利，是一种重营销轻生产产品的观念。
4. 市场营销观念：一种新型的企业经营哲学，以满足顾客需求为出发点的，即“顾客需要什么，就生产什么”，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。
5. 社会市场营销观念：要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，是对市场营销观念的修改和补充。
6. 大市场营销观念：对于从事国际营销的企业具有现实意义，重视和恰当地运用这一观念有益于企业突破贸易保护障碍，占据国际市场。