天猫618活动就是天猫商城联合多个网商平台举行的狂欢购物节，目的是以更低的价格、更优质的服务满足消费者的需求。
商家参加天猫618购物节的规则为：1.报名参加天猫618的商家必须同意自愿提供全店铺商品用于满足“618购物津贴”以及“卖家运费险”的活动规则。
2. 天猫会根据活动的整体策略，优先选择与可以更好地为消费者服务的商家（优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、是否提供运费险保障、是否具备全程物流可控能力等）进行合作。天猫与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方展开合作。天猫与商家就天猫618活动参与达成的合作是免费的。
3. 商家同意天猫可基于对天猫618的整体管理与维护，不时采用诚信经营管控（包括但不限于降级、警告、清退等）治理措施。商家同意遵守天猫618招商规则以及天猫根据天猫618的实际情况制定各类活动管理细则。