1. 开拓式创新：开拓式创新是最有价值、也最有难度的一种创新，这种创新所创造的事物是历史上不曾出现过的，是全新的，并且对于历史进程具有深远的影响，它往往伴随着天才人物的灵光乍现，带有一定的偶然性。比如牛顿开创的经典物理学，爱因斯坦开创的相对论。
2. 升级式创新：开拓式创新固然重要，但也听说过“起了个大早，赶了个晚集”这句话，也看到很多开拓者没有赚到钱，模仿者赚了个盆满钵满的例子。比如说福特并不是汽车的发明者。
3. 差异化创新：定位理论所适合的，只是差异化创新这个领域。比如说专门给老人使用的手机。