即为物质具有相同的资质或本性。主要表现在以下几个方面：
1. 产品同质性，是指产品是否同质。如果产品是同质，即消费者认为该种产品的性能、花色、品质、造型等方面的区别不大，在消费时可以完全相互替代。
2. 空间同质性，对某种地理过程的构成一致特征的空间背景是空间同质的，否则是异质的。
3. 市场的同质性，是指所有购买者爱好相似，对市场营销刺激的反应也相同。在这种情况下，企业可采用无差异市场策略。
4. 商品同质性，是指这一类商品提供了类似的功效。同质性商品本身差异性较小，如石油、大米、食盐、钢铁等，比较适合于无差异性市场营销。