形象策划是指公共关系人员在形象调查的基础上，运用自己的知识、经验，充分发挥想象力和创造力，制订出最佳的公关活动方案，以塑造良好组织形象的过程。
包括以下5个方面：
1. 做好宣传对象的调查，包括对象的需求，接受能力，接受和反感的产品现象。
2. 根据产品的价格和市场需求进行市场定位，或高端，或大众等 。
3. 选择具有高效的并适合公司人力物力财力的宣传方式，可以是网络化的微博微信等，也可以是传统的电视，广播，灯箱，公交站报纸等，当然也可以是依靠其它的网站推广平台，进行产品宣传。
4. 一定要清楚的了解同行的竞争对手的优势和劣势，并根据情况，相应的做到更好。
5. 了解未来市场关于产品需求的方向和宣传方向。