冰墩墩为什么突然火了

编辑:全民百科 时间:2024-06-01 11:27:27

第一,“冰墩墩”本身设计憨态可掬,十分可爱,受到人们尤其儿童青少年喜爱,有市场购买需求。

第二,前期被忽视。奥运会、冬奥会,在世界范围内已举办了很多届,中国2008年也举办了夏季奥运会,人们潜意识里更多关注的是奥运开幕式,金牌争夺和奖牌榜,往往相对忽视奥运纪念品。

第三,突然被聚焦。冬奥会和夏季奥运会在颁奖环节有一个区别,就是单独设置了颁奖广场,所有的奖牌在颁奖广场举行,比赛现场只颁发纪念品,此次就是带“金边”的“冰墩墩”,所以亿万观众的目光很容易就被“冰墩墩”吸引,进而引发购买愿望。

第四,稀缺性突显。前期不瘟不火的销售状态,让厂家和商家都不敢大量生产囤货。短时间的巨大市场需求叠加中国新年生产工厂放假,形成可以买,但买不到的状态,凸显出了稀缺性。

第五,稀缺性带来的隐形能力效应。当一个物品很稀缺时,面对高关注度和普遍需求,谁能买到,谁能第一时间拿到,就能体现出自身能力,这个能力往往又被与权力、金钱、关系相联系,形成深层次需要。

第六,高关注度和稀缺性引发热搜和流量效应。当亿万观众都想买却买不到时,各种“连夜排队”,“几百米长队”,“抢购一空”,“冰墩墩设计师自己也买不到”,“黄牛两千元高价销售”,“女足姑娘也想要一个“冰墩墩””的新闻就出现了,短时间内形成顶流。