广告策划书的定义及包含的内容广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的，这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目，另一种是以书面语言叙述的广告策划书，这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容∶
1. 前言。
2. 市场分析。
3. 广告战略或广告重点。
4. 广告对象或广告诉求。
5. 广告地区或诉求地区。
6. 广告策略。
7. 广告预算及分配。
8. 广告效果预测。